카노베이션(Carnovation)-“자동차도 패션이다”
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작성일 22-09-20 15:36
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이러한 홍보 목적의 차량 꾸미기는 회사 뿐만 아니라 각 대학의 버스나 초중고교의 스쿨버스에서도 볼 수 있따 물론 경찰차, 앰블런스, 소방차 등의 차량도 각 고유의 색을 통해 사람들의 인지도를 높이므로 차량을 꾸민 한 事例(사례)라고도 볼 수 있따 그러나 우리의 사업 아이템은 자신의 패션감…(생략(省略))
카노베이션
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카노베이션(Carnovation)-“자동차도 패션이다”
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설명
Ⅰ. 개요
1. 사업개요 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3
2. 카노베이션 사업 수행 이유 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3
3. 연구목적 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4
Ⅱ. 환경分析(분석)
1. 과업환경 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5
2. 거시환경 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 6
3. 3C 分析(분석) (Company, Customer, Competitor) ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 6
4. SWOT 分析(분석) ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 15
Ⅲ. STP
1. Segmentation ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 18
2. Targeting ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 19
3. Positioning ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 20
Ⅳ. 목표(goal)수립
1. Mission ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 22
2. Vision ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 22
3. Goal ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥22
4. Objectives ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 23
Ⅴ. Action Plan(4P’s)
1. Product ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 24
2. Place ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 26
3. Promotion ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 26
4. Price ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 28
Ⅵ. 結論 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 30
Ⅶ. 참고 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 31
Ⅱ. 환경分析(분석)
1. 과업환경
과업환경은 ‘카노베이션’ 사업의 성취에 직접, 간접적으로 influence을 주고 받는 개인 또는 조직체를 지칭한다.
현재 차량의 외부에 색을 칠하는 움직임은 △각 회사의 영업용 차량 △개인적으로 차를 꾸민 매니아층 △그리고 최근 뉴비틀의 차량에서 볼 수 있는 전문적이고도 다양한 꾸미기 등 세 부분으로 크게 분류해 볼 수 있따
1) 영업용·홍보용 차량
먼저 영업용 차량들은 각 회사의 상호나 로고를 그려 제품을 홍보하고 동시에 기업 이미지를 제고하기 위한 목적으로 사용되어 왔으며, 상업적이나마 이러한 방법이 차량 외부 꾸미기의 효시라고 할 수 있겠다. 이 과업환경에는 고객, 공급자, 유통업자 등이 언급되어야 마땅하나, 우리 사업이 일부의 틈새 시장을 대상으로 하고 있다는 점에서 우리 사업의 ‘고객’의 세 가지 유형을 과업환경으로 설정하여 分析(분석)해 보겠다.
