BTP의 중국 마케팅 기획서
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작성일 23-01-16 13:49본문
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BTP의 중국 마케팅 기획서
기업개요
상황analysis(분석) (SWOT)
STP
Marketing Mix
Scheduling
BTP Paint
재개발과 신축 등의 건설사업 증가로 페인트산업 수요 증가 예상
中國의 경제 발전에 따른 사회기반시설 확충의 당위성
북경 올림픽, 2xxx 상해박람회 등 국제적 행사에 따른 marketing 적 기회요소 충분
中國 정부의 개방 계획으로 도시 공공사업분야에 대한 국내외 기업의 기회 증가
제품수요예측
中國의 개발과 자동차생산공장의 증가로 인한 건설/자동차용 페인트의 수요증가
고급 페인트, 환경 친화적 페인트, 다기능 페인트에 대한 수요 증가
브랜드자산 관리
제품의 브랜드화
글로벌 기업의 이미지 강조
기업PR과 제품PR의 동시진행
브랜드관리를 통한 제품이미지 관리
인텔 브랜드戰略의 벤치마킹
BTP 제품을 사용한 모든 제품 및 광고
에 BTP로고 삽입
R&D
中國현지 산-학-연 R&D 연구소설립
국내 우수한 기술자 채용
中國강제인증제(CCC)를 통과
연 1개 이상의 ISO인증 획득
Possibility of Success
2008 베이징 올림픽과 2xxx 상하이 박람회, 서부 대개발 본격추진
中國 건축업의 빠른 성장에 따른 中國 도료시장의 성장 지속
올 中國 내 도료 생산량은 지난해보다 10%증가 220만 톤 예상
과잉 수요로 인한 공급부족으로 中國도료시장의 …(drop)
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국제마케팅최종판[2][1]
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