[경제경영] 제품 수명주기(PLC)의 각 단계의 광고 사례(instance) 분석 / 목 차 제품 수명주기 도입기의
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작성일 23-01-28 03:36
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세계 시장을 대상으로 2004년까지 총 7만 6천대 이상을 판매할 계획이다. 미국 시장에서는 日本(일본) 내수 시장과 마찬가지로 월 3,000대 이상 판매를 목표로 하고 있으며 기존의 북미시장에 더해 유럽, china시장에서 판매를 강화할 예정이다.
목 차 제품수명주기 도입기의 특징 도입기의 마케팅 책략 도 입 기 뿌리는 스타킹의 장단점 도입기 結論(결론) 성장기의 특징 성장기의 마케팅 책략 성장기 프리우스 누적 판매량 원가 & 이익 도요타 관계자는 `프리우스의 낮은 채산성도 상당 부분 해결되어 신형 프리우스의 흑자화 달성에 자신이 있다`고 강조했다. 조기수용자 경쟁자의 참여 프리우스 광고책략 하이브리드의 위기 성장기 結論(결론) 성숙기의 특징 성숙기의 마케팅 책략 성숙기 사업체 개수 & 생산량 변화 보급률 김치냉장고 광고 동영상 성숙기 結論(결론) 쇠퇴기의 특징 쇠퇴기의 마케팅 책략 1 성숙기의 마케팅 책략 2 쇠퇴기 생산량 변화 내수량 & 수출량 변화 쇠퇴기 結論(결론) 총結論(결론) 각 단계별 특징 및 광고 2 쇠 퇴 기 낮은 제품원가 절대판매량 감소 저가격정책으로 낮은 이익 경쟁자수 감소 매출액이 저조한 품목들을 제거하며 최소한의 이익을 유지하는 수준에서 저가격 정책 매출실적이 저조하거나 불량채권을 가진 취약한 중간상들을 제거함으로써 적정수의 점포유지(선택적 유통책략) 자사상표를 특히 선호하는 고객(loyal customers)에대해 자사상표를 상기시키는 수준에서 최소한의 광고만을 시행 가 격 전 략 유 통 전 략 촉 진 전 략 새로운 사용자를 찾는다 존슨&존슨 베이비 파우더나 로션 등은 유아용품으로써 쇠퇴기에 접어든 이후에도 저자극성 화장품을 찾는 여성으로 고객을 넓혀 가며 새롭게 성장할 수 있는 계기를 마련 제품의 새로운 용도를 찾는다 나일론은 낙하산과 로프 제작을 위해 발명되었지만 이후 스타킹과 섬유 소재로 용도가 확장되며 새로운 시장 창출 새로운 채널(channel)을 찾는다 특수한 예로, `불량식품`으로 일컬어지는 어릴 때 먹던 과자는 인터넷(Internet)이라는 새로운 채널의 등장...
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